การเปิดรับสื่อ การจดจำข่าวสาร และการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร
-
ชื่อเรื่อง:
การเปิดรับสื่อ การจดจำข่าวสาร และการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครชื่อเรื่องอื่นๆ:
Media exposure, Recognition and Breastfeeding Decision Making of population in Bangkokผู้แต่ง:
บทคัดย่อ/เนื้อเรื่องย่อ:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. สื่อที่ใช้ในโครงการรณรงค์การส่งเสริมเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ 2. การเปิดรับสื่อโครงการรณรงค์ฯ ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร 3. การจดจำข่าวสารจากสื่อโครงการรณรงค์ฯ ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร 4. การตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร 5. ความแตกต่างระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์กับการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร และ 6. ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อโครงการฯ และการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ตัวอย่าง คือ ประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร เพศหญิง จำนวน 901 คน เพศชาย 402 คน และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า 1. ตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับข่าวสารทางสื่อออนไลน์และสื่อโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ที่ใช้มากที่สุดคือ Facebook ในขณะที่เว็บไซต์ที่นิยมมากที่สุดคือ www.sanook.com สำหรับสื่อโทรทัศน์ ตัวอย่างส่วนใหญ่ชมรายการโทรทัศน์ทางช่อง 3 ในช่วงเวลา 18.01 – 22.00 น. โดยตัวอย่างเพศหญิงนิยมดูละครมากที่สุด ส่วนตัวอย่างเพศชายนิยมดูรายการข่าวมากที่สุด นอกจากสื่อหลักแล้วตัวอย่างยังให้ความสนใจสื่อบริเวณชั้นขายของในห้างสรรพสินค้า และป้ายบนฟุตบาท (Mupi) ในขณะที่แพทย์ พยาบาลเป็นสื่อบุคคลที่ตัวอย่างสามารถหาข้อมูลเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ และเข้าถึงข้อมูลได้สะดวก รวดเร็ว และนำเสนอข้อมูลได้ดีที่สุด ทั้งนี้ ตัวอย่างส่วนใหญ่เคยเห็นสื่อของโครงการฯ อยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ย 2.72 2. ตัวอย่างที่เห็นสื่อรณรงค์ฯ สามารถจดจำสารเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในระดับมากที่สุด นอกจากนั้น ตัวอย่างส่วนใหญ่เห็นว่าสื่อหรือข้อมูลเกี่ยวกับโครงการรณรงค์ฯ ที่เปิดรับมีผลต่อการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ โดยตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ร้อยละ 96.04 และเชื่อว่าตนเองมีบทบาทสาคัญในการตัดสินใจเลือกนมในการเลี้ยงดูลูก ส่วนใหญ่คาดว่าจะเลี้ยงลูกด้วยนมแม่เพียงอย่างเดียวมากกว่า 6 เดือน สาหรับสื่อรณรงค์ที่มีผลต่อการตัดสินใจมากที่สุด ได้แก่ สื่อโทรทัศน์ 3. การทดสอบสมมติฐานพบว่า ประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่มีสถานภาพ จำนวนบุตร และระดับการศึกษาแตกต่างกันจะมีการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่แตกต่างกัน ในขณะที่ อายุ อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ 4. ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อโครงการรณรงค์ฯ และการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า สื่อของโครงการรณรงค์ฯ ไม่ได้เป็นสาเหตุหลักในการตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ เนื่องจากมีปัจจัยอย่างอื่นที่มีผลต่อการตัดสินใจ โดยอันดับ 1 ได้แก่ ต้องการให้ลูกมีสุขภาพที่แข็งแรง อันดับ 2 มั่นใจในประโยชน์ของนมแม่อยู่แล้ว แต่ทว่าตัวอย่างส่วนใหญ่ก็เห็นว่า สื่อหรือข้อมูลเกี่ยวกับโครงการรณรงค์ฯ ที่เปิดรับมีผลให้ตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ อย่างไรก็ตาม หากมีการรณรงค์ให้เลี้ยงลูกด้วยนมแม่อย่างต่อเนื่องอาจก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย โดยประชาชนทั่วไปหันมาตัดสินใจเลี้ยงลูกด้วยนมแม่เพียงอย่างเดียวหน่วยงานที่สนับสนุน:
คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์หัวเรื่องมาตรฐาน:
คำสำคัญ:
สิทธิในการใช้งาน:
ผลงานนี้ ลิขสิทธิ์เป็นของเจ้าของผลงานรูปแบบแฟ้มข้อมูล:
application/pdfMetadata
-
TBCF-research-pienpak-siyathip.pdf